還是董明珠精明，打著接班人的幌子，其實是給自己找個“替身”

　　22歲的孟羽童，在一檔綜藝類職場節(jié)目中被董明珠看中，不僅成為了后者的秘書，還可能被培養(yǎng)成“ 個董明珠”。

　　打著接班人的幌子

　　在 制造業(yè)領袖峰會上，董明珠的一句話讓全網驚訝、猜測了許久：“我希望她能在我身邊，我要把她培養(yǎng)成 個董明珠。”

　　至于“ 個董明珠”意味著什么，業(yè)內外看熱鬧的人都下意識聯(lián)想到了格力集團接班人。

　　于是乎，孟羽童便因為這一句模棱兩可的話，被推上了輿論的風口浪尖，一時間成為萬眾矚目的“天選之女”。

　　然而，“接班人”只是個幌子、噱頭。而且，董明珠并未在公共場合明確表示，要將孟羽童培養(yǎng)成接班人。

　　所以許多輿論都是網友主觀臆斷，但給格力、董明珠以及孟羽童帶來的熱度卻是實打實。

　　對此，董明珠在后續(xù)接受媒體采訪時才公開澄清：“當時表達的這個意思是，想進一步培養(yǎng)他，并不是未來就是董事長、總裁。”

　　“格力需要無數個董明珠，我們要建立這樣的一個文化。”

　　給自己找了個“替身”

　　在董明珠親自“否認”后，網友才反應過來，所謂的“ 個董明珠”不過是個“替身”，而且是直播帶貨上的“替身”。

　　李國慶雖然有蹭熱度的嫌疑，但不可否認他的話一針見血：“這一看就是炒作，目的就是為了直播帶貨，要自己孵化網紅。”

　　這一點相關平臺賬號粉絲量激增、孟羽童開始拍攝視頻帶貨或者直播帶貨就足以證明。

　　另外，11月29日天眼查還顯示，珠海格力電器正在申請注冊多個“明珠羽童”、“孟羽童”、“羽童”商標。

　　在網友還沉浸在孟羽童是個“天選之女”的幻想中時，抖音、微博、小紅書等平臺上的孟羽童個人賬號粉絲量迅速攀升。

　　同時，“明珠羽童 ”的抖音賬號也在悄然壯大，這個賬號的認證信息正是格力電子商務有限公司。

　　將董明珠和孟羽童合照當作頭像的“明珠羽童 ”已經在抖音平臺上發(fā)布了多條視頻，每一條視頻中都有孟羽童介紹格力產品的身影。

　　在視頻下方，也有不少網友表示：“果然開始帶貨了。”對此，“明珠羽童 ”回復道：“美女帶貨誰不愛呢?”

　　孟羽童——“格力薇婭”

　　回想2020年下半年和2021年初，為了跟上直播帶貨的電商潮流，董明珠不惜親自下場做主播。

　　雖然得益于名人效應，董明珠直播間的成交額不少;但身為格力集團董事長，董明珠日理萬機，不可能每天都空出時間來搞直播、賣產品。

　　故而，為了讓格力及時跟進線上銷售渠道的 和擴張，董明珠需要的并非格力董事長的替身，而是直播間主播的替身。

　　在參加《初入職場的我們》之間就無憂傳媒簽約的MCN紅人孟羽童，就是被董明珠看中且計劃培養(yǎng)的“格力薇婭”。

　　不過，即便孟羽童賺夠了熱度，相關賬號粉絲量也節(jié)節(jié)攀升，但格力想短時間內玩轉直播并不容易，甚至很難。

　　僅僅是“接班人”帶來的暫時性流量，根本不足以支撐到格力孵化出孟羽童這個“網紅”。

　　另外，在2020年雙十一期間，中消協(xié)就曾點名批評了幾大頭部主播，將直播間圍觀群眾中大多數是花錢刷量刷出來的“水軍”。

　　由此可見，直播帶貨水太深，即便格力能夠孵化出孟羽童，恐怕也很難將流量變現。

　　綜合來看，筆者認為這場“營銷”董明珠做得還算成功，但若僅憑此就想要讓格力集團在線上渠道追上主流，恐怕可能性不大。